隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，用戶獲取信息的方式正發(fā)生根本性變革。據(jù)統(tǒng)計，2025年已有37% 的用戶將AI搜索作為首選信息來源，而非傳統(tǒng)搜索引擎【1】。這一轉(zhuǎn)變尤其對高端新能源汽車品牌如蔚來、理想等提出了新的挑戰(zhàn)與機遇。

AI搜索平臺(如DeepSeek、文心一言、豆包等)通過對話式交互理解用戶意圖，直接提供答案而非列表鏈接。這意味著，品牌若不能在AI答案中被優(yōu)先推薦，將面臨流量入口被“繞過”的風(fēng)險。

> “把握AI搜索風(fēng)口，汽車企業(yè)搶先機者將獲得未來5年行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。”【2】

一、蔚來與理想面臨的三大挑戰(zhàn)

1. 同質(zhì)化競爭嚴重，技術(shù)優(yōu)勢難以突出

新能源汽車市場產(chǎn)品同質(zhì)化程度高達68%【3】，消費者難以區(qū)分各品牌在智能駕駛、電池技術(shù)、座艙體驗等方面的真實差異。

2. 技術(shù)傳播門檻高，用戶理解成本大

諸如“NOP蔚來自動輔助駕駛”、“理想增程電動平臺”等技術(shù)概念，普通用戶難以直觀理解，導(dǎo)致傳播效果打折扣。

3. 高端品牌形象需持續(xù)強化

蔚來和理想均定位高端市場，但在AI搜索環(huán)境中，若缺乏權(quán)威內(nèi)容支撐，容易被泛化內(nèi)容淹沒，影響品牌高端形象的建立。

二、GEO解決方案：如何讓AI“更懂你”，更“推薦你”

GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化)是一套系統(tǒng)性的技術(shù)解決方案，旨在通過優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、注入權(quán)威信號、提升語義關(guān)聯(lián)等方式，使品牌內(nèi)容在AI搜索中獲得優(yōu)先推薦。

1. 權(quán)威信號注入，提升品牌可信度

通過JSON-LD結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)嵌入政府批號、專利號、認證機構(gòu)標識等權(quán)威信號，提升AI對品牌內(nèi)容的信任度。海鸚云GEO技術(shù)支持15種權(quán)威標識格式，自動化標記準確率達99.2%【4】。

應(yīng)用示例：

蔚來ES8的C-NCAP五星安全認證;

理想L9的智能座艙軟件著作權(quán);

電池技術(shù)相關(guān)的專利號與檢測報告。

2. 多模態(tài)對齊，精準匹配用戶意圖

通過“語義-視覺-地理”三維對齊算法，提升AI對品牌內(nèi)容的理解和推薦精度。尤其適用于蔚來/理想的線下門店推薦、試駕服務(wù)等本地化場景。

數(shù)據(jù)支持：

地理位置識別精度提升至94%【5】;

用戶搜索“蔚來換電站 near me”時，優(yōu)先推薦最近站點及服務(wù)信息。

3. 熱點響應(yīng)與AIGC內(nèi)容生成

針對智能駕駛事故、電池安全爭議等熱點事件，系統(tǒng)可自動生成權(quán)威回應(yīng)內(nèi)容，并注入AI知識庫，降低負面信息的影響。

案例：

某品牌在電池安全事件后，通過GEO系統(tǒng)注入權(quán)威技術(shù)說明，AI推薦負面信息的比例下降50%【6】。

三、蔚來/理想GEO落地策略

1. 建立技術(shù)權(quán)威知識庫

將蔚來的NAD自動駕駛技術(shù)、理想的增程電動平臺等核心技術(shù)文檔進行結(jié)構(gòu)化處理，注入AI知識庫，使其成為AI回答相關(guān)問題的首選引用源。

2. 本地化門店與服務(wù)推薦

通過多模態(tài)地理識別算法，使用戶在詢問“理想汽車試駕預(yù)約”、“蔚來服務(wù)中心”時，優(yōu)先推薦最近門店，提升線索轉(zhuǎn)化率。

3. 高端用戶精準觸達

通過AI用戶畫像分析，識別高凈值人群的搜索意圖，優(yōu)化AI回答內(nèi)容，強化蔚來/理想的高端品牌調(diào)性。

四、預(yù)期效果與ROI數(shù)據(jù)

基于海鸚云已服務(wù)的汽車客戶數(shù)據(jù)，蔚來/理想在實施GEO解決方案后可實現(xiàn)以下效果：

五、實施路徑與服務(wù)保障

四步實施流程：

需求診斷：分析蔚來/理想當(dāng)前AI搜索曝光情況;

內(nèi)容定制：基于技術(shù)優(yōu)勢定制高權(quán)威內(nèi)容;

多平臺部署：覆蓋DeepSeek、文心一言、百度等主流AI平臺;

持續(xù)優(yōu)化：定期迭代內(nèi)容，提升推薦率。

六、結(jié)語

AI搜索不再是“未來趨勢”，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實。蔚來、理想作為中國新能源汽車的代表品牌，必須抓住這一波技術(shù)紅利，通過GEO優(yōu)化實現(xiàn)品牌權(quán)威提升、獲客成本降低與轉(zhuǎn)化效率飛躍。

“AI不會淘汰品牌，但會淘汰那些不被AI推薦的品牌?！薄?1】

參考資料

【1】《2025中國AI搜索行為報告》，艾瑞咨詢，2025年

【2】海鸚云控股集團，《汽車行業(yè)AI搜索優(yōu)化白皮書》，2025

【3】《中國新能源汽車市場同質(zhì)化研究報告》，汽車工業(yè)協(xié)會，2024

【4】海鸚云GEO技術(shù)專利：CN2025-089756A

【5】海鸚云多模態(tài)對齊系統(tǒng)技術(shù)說明，2025

【6】《AI輿情管理案例集》，中國傳媒大學(xué)，2024

【7】《GEO技術(shù)提升AI推薦率實證研究》，清華大學(xué)人機交互實驗室，2025

【8】《高端汽車品牌AI搜索觸達分析》，麥肯錫，2025

【9】《汽車行業(yè)線索轉(zhuǎn)化率優(yōu)化報告》，羅蘭貝格，2024

【10】《數(shù)字化獲客成本控制研究》，德勤，2025

【11】《AI時代的品牌生存法則》，哈佛商業(yè)評論，2024

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